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“微综艺”逐渐打入主流市场

发布日期:2021-12-17 00:27   来源:未知   阅读:

  微综艺因时长短、投资小、风险低、节奏快、周期短等特点,除了“爱优腾芒狐”、微博、抖音、快手、西瓜视频、B站等重要玩家外,央视频、淘宝、京东等也加大在该领域的布局。

  主编温静导读:微综艺因时长短、投资小、风险低、节奏快、周期短等特点,除了“爱优腾芒狐”、微博、抖音、快手、西瓜视频、B站等重要玩家外,央视频、淘宝、京东等也加大在该领域的布局。

  近日,由抖音出品的创新定制综艺《给你,我的新名片》热播,《给你,我的新名片》表现了张艺兴在迈入三十岁之时,对自我身份更多可能性的一种全新尝试。无独有偶,此前,快手娱乐首档自制美食社交综艺《岳努力越幸运》迎来收官,《岳努力越幸运》以美食垂类为切入口,探讨美食背后的地域特色、人文景观及社会话题。

  从电视综艺、网络综艺、直播综艺再到微综艺,受益于中短视频的火爆,随着渠道更迭和平台的加码,微综艺正逐渐打入主流综艺市场,一些品质精良的微综艺也逐渐赢得大众青睐。

  不同于电视综艺和网综,更多以长视频的形式呈现,微综艺因时长短、投资小、风险低、节奏快、周期短等特点,除了“爱优腾芒狐”、微博、抖音、快手、西瓜视频、B站等重要玩家外,央视频、淘宝、京东等也加大在该领域的布局。

  央视频此前推出的系列自驾体验纪实类慢直播《路过的生活》,以慢直播+移动直播+VLOG+短视频结合,探索微综艺直播新形态。随着《国风广播体操》的上线,央视频微综艺《国风运动会》的大幕正式拉开,央视频联合CGTN推出的传统文化体验节目《国风运动会》探索传统运动的现代表达。

  网易LOFTER首档自制微综艺《进击的灵感少年》,采用当下最受年轻人喜爱的剧本杀形式,由LOFTER选取平台内多个兴趣圈层为蓝本,量身定制实景游戏剧本。

  自2020年起,京东通讯陆续推出了《Phone狂逗笑社》《Phone狂东运会》等节目,作为京东Phone狂系列综艺,国内首档反心跳挑战真人秀《Phone狂制噪吧》以外景真人秀和观察室相结合的形式,关注年轻人的生存压力。

  随着各类主播、达人不断涌入互联网平台,各类内容层出不穷,头部KOL不断丰富自有IP生态成新趋势,其中微综艺是方向之一,他们也成为微综艺市场的一股新势力。

  比如,由新世相与腾讯视频联合出品的女性线分钟的时长与垂直细分的女性题材为优势,呈现出了短小精悍、节奏轻快的特征。

  微综艺《糕妈家的疯狂周末》由母婴类KOL“年糕妈妈”自制。糕妈糕爸带着年糕、发糕两个孩子进行家庭旅行,向观众直观展现父母如何高质量陪伴孩子,以及孩子如何在玩耍中学习知识。

  无论是长视频平台向综合社区转型中向下兼容进行内容占位,还是短视频平台在市场逐渐饱和的背景下向综艺市场跃进,微综艺正成为长短视频过渡的中间地带。

  对长视频而言,“爱优腾芒”集体向综合视频转型的过程中,其中微综艺便是一个重要的切入口。比如,腾讯视频的“小鲜综”定位于15分钟左右的中短综艺,相继推出了《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》等多档节目,从职场、恋爱、女性等角度,抓住用户注意力。

  芒果TV首档竖屏微综艺《奇怪的同学》,呈现出一些独有的特性,在制作上注重轻体量,内容上打造强互动感。芒果超媒日前在投资者互动平台表示,公司目前短视频内容以芒果TV“大芒计划”的轻综艺、微短剧为主,已上线》,微短剧《妄想少女MOMO》《那年夏天的秘密》等作品广受好评。

  在早期的布局中,微综艺还没有形成自身的护城河,并未形成声量和稳定的圈层受众,随着中短视频这种形态成为主流,抖音、快手、西瓜视频、百家号等平台不断开始抢食中长视频内容市场,推出适应短视频消费人群的微综艺等。

  抖音曾连续上线了《每个我》《希望你喜欢》《魔熙先生+》《寻梦“欢”游记》《归零》《给你,我的新名片》《很高兴认识你》等多档微综艺;

  快手先后打造了首档家居改造节目《理想家·原来可以在这里长大》、短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》、正能量亲子微综艺《萌宝去哪儿》等微综艺项目;

  西瓜视频推出了微综艺覆盖旅行、访谈、美食等题材,其中《丹行线》《侣行》《我在宫里做厨师》《别人家的公司》《糕妈家的疯狂周末》等微综艺引发不少热议;

  今年以来,百家号接连推出了达人职业技能挑战纪实微综艺《师傅请赐教》、价格探秘类趣味科普微综艺《为什么这么贵》,水果科普纪录片《水果猎人杨晓洋》等具备微综艺形态的项目。

  不同于长视频平台早期加码微综艺,在制作上、资源优势倾斜相对较少,抖音、快手、西瓜视频、百家号对微综艺的布局声量更大。随着各平台微综艺战略逐渐清晰,微综艺这种形态也朝着精品化和专业化的维度上实现了大步跨越。

  于品牌主而言,具有原生性、主题性、定制性的品牌自制微综艺,可以让品牌方、制作方、观众/用户三方都相对“舒服”,品牌方看到宣传效果、制作方制作出品质节目、观众/用户享受内容的不同诉求都能一档定制综艺中得到满足。

  比如,ORENO系列制作的自制旅行微综艺《不可思议的旅行》,进一步刷新了大众对旅行类综艺的认知;思念食品曾出品了一档以记录访谈为主的微综艺《思念物语》,节目邀请了知名脱口秀艺人李诞作为“思念会话人”。

  可见,作为一种新型的营销模式,微综艺也可以挖掘产品卖点,更高度匹配了品牌主的多样化需求,微综艺通过简短而又充满趣味的视频内容传达品牌信息,在不经意间提升品牌知名度和好感度,“自制综艺+明星效应”的营销模式则让品牌影响力,尤其是在社交媒体中的知名度获得很大程度的提升,备受电商平台和品牌主青睐的微综艺也正逐渐打入主流市场。

  比如,在微综艺《青春的选择》项目中,聚划算邀请了各个领域都有突出表现的up主们,同时通过蔡明这位萌新破圈的女艺人作为青春观察官。

  淘宝新势力周另辟蹊径,推出一档明星潮流穿搭微综艺《春新萌动》,用全新的升级玩法加码海量春装新品。

  荣耀智慧屏X2系列联合京东电视、腾讯视频,共同打造的首档“电视社交微综艺”《视界有新番》,荣耀智慧屏X2系列出色的音画表现,创新的多屏协同等创新功能,以及无开机广告的畅快体验。

  由京东手机出品的全新解压综艺《Phone狂制噪吧》中的vivo s10手机、京东大礼包套盒、9.9手机服务大礼包而被重点关注的“九九组合”线索等,在与节目内容浑然一体。

  目前来看,微综艺具备深耕垂直内容、用户更为圈层化、与平台契合度较强等特点,相对电视综艺和网络综艺,囿于微综艺的体量,微综艺似乎难以出圈,也欠缺爆款。但从制作角度来看,一部分微综艺看似已经解决了成本和商务问题,较普通综艺更为简单可行,似乎也不需要用爆款来拯救惨淡的KPI,微综艺只需要在固定的圈层和固有平台迭代,并与品牌主实现深度绑定,似乎亦能实现较好的发展。返回搜狐,查看更多